新一輪的總投資達300萬英鎊的亨氏焗豆冰箱型包裝營銷項目贏得了本周UTalk營銷網(wǎng)站的最受公眾歡迎大獎。營銷項目于今年9月初開展，目標在于進一步強化亨氏焗豆冰箱型包裝的知名度與銷量。

　　此次電視廣告由AMV BBDO一手打造，旨在強化消費者為了保存喜愛的剩豆所花費的心神，從用紙包裝盒到用雞蛋杯，到茶杯甚至小碟子，從而展示亨氏焗豆冰箱型包裝是存放焗豆的簡捷方案。

　　不同于亨氏大多數(shù)的電視廣告，在冰箱型包裝的電視廣告中沒有出現(xiàn)任何消費者，但是觀眾仍然能從不同冰箱里存放的東西感受到迥異的消費個性。

　　“亨氏焗豆冰箱型包裝在年初上市之后，整個焗豆品類都因此重新活躍起來。這個有趣新穎的電視廣告，將進一步強化亨氏焗豆在新進入消費人群及現(xiàn)有的消費人群中的知名度與需求度，”亨氏焗豆的營銷經(jīng)理約翰埃爾德曼表示。

　　亨氏焗豆冰箱型包裝是容量為1公斤的可再密封瓶裝包裝，該新包裝研發(fā)目的在于解決消費者為家人烹飪時，焗豆用量多于1罐或者不夠1罐的問題。

　　“亨氏焗豆冰箱型包裝充分展現(xiàn)了亨氏是如何把握消費趨勢，進行持續(xù)性的創(chuàng)新驅動并確保品類與消費者相關，讓消費者感到興奮?！痹撾娨晱V告在UTalk營銷網(wǎng)站的最受公眾歡迎類別里位列第一。UTalk營銷的最受公眾歡迎類別評選是每周進行的消費者調(diào)研。該項調(diào)研是與OMD Snapshots媒介代理合作，對1000個公眾進行調(diào)研票選其每周最喜愛的電視廣告。

　　當參與票選的公眾被問到“哪個電視廣告最讓你有購買產(chǎn)品或者服務的沖動？”，亨氏焗豆冰箱型包裝廣告獲得了25%的票選，遙遙領先于第二名。

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